清華管理評(píng)論案列連載

《清華管理評(píng)論》 創(chuàng)刊于清華大學(xué)百年校慶之際，由清華大學(xué)主辦，國(guó)內(nèi)頂尖商學(xué)院清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院出版發(fā)行，是中國(guó)及全球重要的管理雜志， 特別關(guān)注發(fā)表具有原創(chuàng)性、前瞻性的商業(yè)思維、管理評(píng)論及實(shí)踐方面的文章，力圖為各類組織的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展提出新的洞察和行動(dòng)指南。

北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院特別副研究員、助理教授尹西明，清華大學(xué)技術(shù)創(chuàng)新研究中心主任、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授陳勁，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李紀(jì)珍組成的聯(lián)合研究團(tuán)隊(duì)，從場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新理論視角，深度解構(gòu)京東方在實(shí)現(xiàn)半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先后，如何以“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，加速向全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者躍遷，形成《屏之物聯(lián)：場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)京東方向物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者躍遷》的案例，刊發(fā)于《清華管理評(píng)論》，為中國(guó)企業(yè)抓住物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，應(yīng)用場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、培育世界一流科技領(lǐng)軍企業(yè)提供借鑒。

自今日起，BOE將分三期連載分享講述京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略理念及加速實(shí)現(xiàn)向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)軍者的轉(zhuǎn)型飛躍之路。

抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，培育科技領(lǐng)軍企業(yè)，加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，成為科技創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要時(shí)代任務(wù)。

京東方作為中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新的典型代表，在實(shí)現(xiàn)顯示業(yè)務(wù)領(lǐng)先后，準(zhǔn)確把握數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇和創(chuàng)新管理變革趨勢(shì)，以“屏之物聯(lián)”為全新戰(zhàn)略定位，通過持續(xù)的技術(shù)、管理與文化創(chuàng)新，朝著“打造世界一流科技領(lǐng)軍企業(yè)、成為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

在“屏之物聯(lián)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，京東方以顯示業(yè)務(wù)為抓手，打造新引擎，迎來新增長(zhǎng)，邁向新高地。2021年在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈“少屏、缺芯、塞港、斷電”等困局頻現(xiàn)和半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期的背景下，京東方逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)，總營(yíng)收規(guī)模突破第二個(gè)千億（2193.1億元），凈利潤(rùn)高達(dá)258.3億元，同比增長(zhǎng)413%（圖1）。

2022年面對(duì)全球疫情反復(fù)經(jīng)濟(jì)承壓與半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)下行等多重挑戰(zhàn)，依然保持穩(wěn)定發(fā)展和領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1327.44億元。

一方面，其顯示業(yè)務(wù)全面開花：五大主流應(yīng)用領(lǐng)域LCD出貨量穩(wěn)居全球第一；柔性O(shè)LED加速創(chuàng)新，首推新一代Q9發(fā)光器件并全新自研藍(lán)鉆?像素排列方式；福州第8.5代半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線入選“燈塔工廠”，為行業(yè)帶來全新突破。

另一方面，其物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也逐漸全面鋪開：以2022年冰雪盛會(huì)雪花為代表的高精尖科技創(chuàng)新成果，彰顯公司顛覆性科技實(shí)力，助力其再次入選《麻省理工科技評(píng)論》“50家聰明公司”（TR50）；

智慧金融解決方案為工行、建行、農(nóng)行等多家銀行25個(gè)省份超過3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)提供服務(wù)，通過智慧銀行綜合管理平臺(tái)加速銀行數(shù)字化和產(chǎn)融結(jié)合；智慧零售解決方案覆蓋全球超過60個(gè)國(guó)家的3萬家門店，利用AI打造集商品識(shí)別、物聯(lián)網(wǎng)集成管理于一體的智能營(yíng)銷終端。

作為京東方開啟物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的領(lǐng)航者，董事長(zhǎng)陳炎順先后獲評(píng)2019福布斯中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)杰出領(lǐng)導(dǎo)人和中國(guó)新聞周刊2021年度經(jīng)濟(jì)人物。

京東方已然成為全球物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)先行者，其物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新探索不但具有重要的管理啟示，更有助于加快中國(guó)制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與科技自立自強(qiáng)步伐。

京東方“屏之物聯(lián)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非一時(shí)心血來潮，而是以前瞻思維把握產(chǎn)業(yè)革命重大機(jī)遇，基于對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)特征、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行內(nèi)在規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深厚積累，不斷深入探索和突破的過程（圖2）。

圖 2 京東方物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索進(jìn)程

圖源：根據(jù)訪談資料繪制

2013年，京東方持續(xù)多年的高強(qiáng)度投資初見成效，實(shí)現(xiàn)顯示領(lǐng)域全球領(lǐng)先后，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。抓住以生態(tài)鏈價(jià)值延伸為特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展第二階段機(jī)遇，加快面向多元顯示場(chǎng)景的生態(tài)鏈圈層拓展和價(jià)值鏈提升步伐。

2016年，京東方明確了企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)屬性，提出“開放兩端、芯屏氣/器和”的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，正式從半導(dǎo)體顯示企業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

2017年和2018年提出了“物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段1.0論”“應(yīng)用場(chǎng)景是打開物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值創(chuàng)造之門的鑰匙”等觀點(diǎn)，用以指導(dǎo)企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索。

2019年，陳炎順接過王東升的接力棒，基于科技自立自強(qiáng)的使命意識(shí)、對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻洞察、持續(xù)創(chuàng)新的基因與深厚的技術(shù)、管理與文化積淀，先后提出“融合共生、賦能場(chǎng)景”、“芯屏氣/器和 共建物聯(lián)生態(tài)”的價(jià)值主張和觀點(diǎn)，并于2021年進(jìn)一步提出“屏之物聯(lián)”的發(fā)展戰(zhàn)略，即使“屏幕”集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場(chǎng)景。京東方也明確定位為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域全球創(chuàng)新型企業(yè)，標(biāo)志著物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進(jìn)入全新的戰(zhàn)略階段。

“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略是對(duì)京東方發(fā)展之道的承傳與超越。這一階段，京東方在“對(duì)技術(shù)的尊重和對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持”的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)抓住數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，通過“1+4+N+生態(tài)鏈”全新戰(zhàn)略布局，基于“屏即終端，屏即系統(tǒng)，屏即平臺(tái)”的全新理念，充分發(fā)揮“屏”之核心優(yōu)勢(shì)，聚合產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈資本，通過面向多元的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)技術(shù)體系、組織管理和運(yùn)營(yíng)體系的重構(gòu)優(yōu)化，激發(fā)全員創(chuàng)新動(dòng)能與潛能，打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動(dòng)態(tài)能力，賦能千千萬萬物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)和場(chǎng)景業(yè)務(wù)發(fā)展，立志成為“地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)（Best On Earth， BOE）”，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)高速高質(zhì)增長(zhǎng)的同時(shí)，領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性創(chuàng)新發(fā)展，支撐數(shù)字中國(guó)和科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)（圖3）。

圖3 京東方“1+4+N+生態(tài)鏈”的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

總體戰(zhàn)略架構(gòu)

圖源：根據(jù)京東方資料繪制